Aposto que é uma daquelas pessoas que já não suporta ver longos intervalos de publicidade na televisão. A sua revista fica reduzida a metade depois de ignorar todas as páginas de publicidade que cruzam o seu olhar. Muda de estação de rádio quando ouve os primeiros segundos do spot publicitário. Certamente não é o único. Os consumidores atuais evitam o marketing tradicional e qualquer tentativa demasiado direta de venda. A informação está à distância de um clique e é muito fácil procurar o que precisamos na Internet, evitando todos os banners e botões publicitários que se cruzam no caminho. Os marketers mais atentos já perceberam há algum tempo que o marketing tradicional está a tornar-se progressivamente menos eficiente. É aqui que entra o marketing de conteúdos. Além disso, a Google alterou o seu algoritmo de classificação que é agora sofisticado o suficiente para classificar os sites com base na qualidade e relevância dos conteúdos. Bom conteúdo é agora mais importante do que nunca para determinar quais os sites que aparecem nos lugares destaque do Google.
O que é o marketing de conteúdos e porque é tão importante?
De uma forma simples e concisa, o marketing de conteúdos é uma estratégia utilizada pelas empresas para comunicar de forma eficaz com os clientes atuais e potenciais, dando-lhes conteúdos e informação relevante e valiosa. O objetivo é manter os consumidores “ligados” à marca e aos seus produtos de uma forma consistente e prolongada, sem lhes tentar vender directamente o produto ou serviço. Imagine que precisa de comprar um frigorífico. Numa tentativa de venda tradicional, aconteceria mais ou menos isto: A minha empresa vende frigoríficos> Temos os melhores frigoríficos do mercado > Compre aqui o seu frigorifico Em alternativa, uma venda mais focada no conteúdo seria assim: Aqui tem toda a informação que precisa sobre frigoríficos > Nós sabemos tudo sobre frigoríficos > Compreendemos a sua necessidade no que toca a frigoríficos > Temos o frigorífico que precisa > Compre aqui o seu frigorífico Em vez de vender o seu produto ou serviço, está a oferecer informação que torna o comprador mais inteligente e interessado. A essência de um estratégia de marketing baseada em conteúdos é a crença de que, enquanto o nosso negócio oferecer informação importante, consistente e que é uma mais valia para o comprador, ele acabará por nos recompensar com a sua lealdade. Não só as pequenas empresas, como também grandes empresas como a Microsoft, Cisco Systems ou Red Bull utilizam o marketing de conteúdos. Porquê? Porque funciona. Veja alguns exemplos aqui. Estamos constantemente a ser bombardeados de informação, de tal forma que acabamos por desvalorizar a maioria dos conteúdos que nos chegam à caixa de e-mail, às páginas das redes sociais, etc. As empresas que se conseguirem diferenciar pela criação de conteúdos estratégicos relevantes, importantes e que atraiam o consumidor serão as que mais resultados terão. Daí a importância de ter uma boa estratégia de conteúdos. O marketing de conteúdos é o presente, o futuro… e até o passado. Veja o vídeo em baixo sobre a história do marketing de conteúdos:
Fonte: CMI42
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