Não há, de facto, uma definição padrão e universal para linkbuilding porque as pessoas e as empresas, especialmente as especialistas em SEO, têm a sua própria ideia do que é a construção da ligação. Enquanto que algumas agências de search engine optimization constroem enormes quantidades de links de spam e consideram que o edifício da ligação é de baixa qualidade, outras agências concentram-se na construção de ligações de alta qualidade.
Não, o linkbuilding não é apenas um processo de aquisição de ligações para um site…
A construção de ligações não é apenas o processo de aquisição de links para um site… faz parte, isso sim, de uma campanha de marketing on-line completa que ajuda a aumentar a visibilidade do site de destino – ao mesmo tempo que atrai mais tráfego para o tal site com o objectivo de converter os visitantes em receita para a empresa.
Linkbuilding é um dos processos mais importantes do ranking que o Google usa para determinar os seus resultados de pesquisas. De facto os links sempre foram, e continuarão a ser, uma grande parte de SEO, independentemente do que se possa ler e ouvir a respeito.
As ligações são mesmo importantes sinais que o Google usa no seu algoritmo. E o que se torna essencial perceber é que a importância reside no tipo de links que nos interessa ter: ligações de qualidade que nos conduzem às receitas.
A era inicial do SEO – quantos mais links melhor – já passou!
No início do search engine optimization havia uma maneira simples de dominar os resultados das pesquisas: ter o maior número de links. Ora isso resultou no envio de spam em massa e, igualmente, o uso de links automáticos. O Google começou, então, a melhorar o seu algoritmo e a desenvolver formas de eliminar as ligações de baixa qualidade da equação – chegando mesmo até a penalizar sites que praticavam esta construção da ligação, linkbuilding, spam.
Obviamente que o linkbuilding de baixa qualidade ainda existe hoje em dia. Há, inclusive, muitas agências de SEO de baixa qualidade que ainda utilizam estas técnicas – principalmente devido ao facto de não estarem a par do edifício da ligação adequada ou simplesmente porque estão concentradas em fazer SEO através de spam.
Pelo contrário, as empresas de SEO que seguem as tendências vão constantemente desenvolvendo novas maneiras de construir as ligações que são de alta qualidade e oferecem um benefício – não só para os rankings como também para a estratégia global de marketing.
Na verdade, o linkbuilding eficaz requer criatividade e uma estratégia. O Google quer entregar aos seus usuários a melhor experiência de busca on-line, assegurando-se de que os seus resultados orgânicos são úteis se servirem para manter a participação de mercado e o volume de pesquisa.