De acordo com a Netcraft, empresa que se dedica há vários anos a contabilizar o número de websites na Internet, existem atualmente mais de 861 milhões de websites online, um aumento de 37% em relação a Janeiro de 2013. E a previsão é que continuem a aumentar a um ritmo alucinante. A questão surge inevitavelmente: como é que o meu website se pode destacar entre os milhões de websites que “habitam” a rede? A resposta passa por uma estratégia de marketing de conteúdos adequada e eficaz. O que é uma estratégia de marketing de conteúdos? É mesmo o que parece, é um plano para promover os conteúdos do seu website.
Os motivos por que o seu website precisa de uma estratégia de marketing de conteúdos são simples:
Dar a conhecer a sua empresa e ganhar a confiança dos seus clientes; Fortalecer a sua marca; Criar uma relação com os clientes habituais e atrair novos clientes; Estar um passo à frente dos seus concorrentes; Conseguir que o seu website se destaque. Praticamente tudo o que está no seu website é conteúdo, seja texto, imagem, vídeo, infográficos, material promocional. É necessário planear e definir uma estratégia adequada para garantir a qualidade de todos estes conteúdos. Bons conteúdos são aqueles que oferecem informação relevante e importante para os seus clientes/visitantes e que são capazes de atrair potenciais novos clientes que procuram informação na Internet. São aqueles que oferecem a informação que os clientes estão à procura. Um bom website deve ter: Textos relevantes e informativos, bem escritos; Boas imagens ou vídeos; Ser intuitivo e fácil de navegar. Desde que se tornou imperativo um negócio ter presença online, as regras do marketing e a sua abrangência mudaram. Atualmente as empresas competem não só na venda dos produtos e serviços que oferecem mas também na forma como se apresentam online. A habilidade de manter o seu website entre os mais visitados, de garantir que aparece nas primeiras posições nas pesquisas no Google, de fidelizar leitores que procuram regularmente os seus conteúdos dita o sucesso ou insucesso da presença do seu negócio online. De uma forma simples, a estratégia de marketing de conteúdos dita como os clientes encontram o seu website no meio da imensidão de websites que estão online. Mas a estratégia de marketing de conteúdos vai muito além do planeamento dos conteúdos propriamente ditos.
A estratégia de marketing contempla também:
Uma boa definição dos objetivos do seu negócio e da estratégia de marketing; Conhecer o mercado em que está inserido e a sua concorrência; Definição do seu tipo de público, de quais são as pessoas que quer captar; O estilo e tom que vai usar nos seus conteúdos; Search Engine Optimization (SEO); Que canais vai utilizar para divulgar os conteúdos, nomeadamente redes sociais.
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